《日本经济新闻》8月3日报道称，西铁城控股等日本三家大型手表厂商正在加大力度销售高档手表，积极投入广告宣传费，加强在机场和海外店铺等地的宣传。虽然全球手表出货量增长乏力，手表厂商认为高档手表的市场需求依然稳健，具有较大的开拓余地。此外，访日游客需求的增加也被看成是高档手表的销售良机，各大手表厂商共同期待在2016年3月的财报中收获手表业务的最高利润。

西铁城在2015财年(截至2016年3月)计划投入史上最高的240亿日元广告费，较上一年增加约15%，并将加大5万日元以上的中、高档手表的宣传力度。2014年11月，西铁城在纽约开设旗舰店，并计划在美国增加电视及户外广告等。此外，西铁城还将在全球机场宣传统一的品牌形象。

卡西欧计算机在2015财年(截至2016年3月)投向手表业务的广告宣传和促销费用预计将达170亿日元左右，同比增加约10%。计划到2015年底，在全球机场和机内杂志等处植入广告，扩大高级品牌“OCEANUS”等系列的销量。

精工控股将从德国法兰克福的专卖店开始，与著名摄影家合作，在海外主要专卖店内举办展览，希望以此提高精工顶级品牌“Grand Seiko”的知名度。

通过以上营销手段，预计日本三大手表厂商在2015财年(截至2016年3月)的手表业务均将实现增收。西铁城的手表销售额预计将达1850亿日元，同比增长7%。其中手表业务的营业利润将达到210亿日元，同比增长7%，紧追2007财年(截至2008年3月)创下的212亿日元利润最高值。精工的手表销售额预计将增长7%，达到1700亿日元。卡西欧也将同比增长11%，达到1700亿日元。